Sea cual sea tu modelo de negocio, si tienes presencia en internet hay un tipo de estrategia de marketing que no puedes pasar por alto: la utilización de banners publicitarios. Vamos a adentrarnos en este sector de la publicidad digital para que veas qué ventajas tiene a la hora de anunciarte. ¡Presta atención!
¿Qué es un banner y cómo me puede beneficiar?
Lo más probable es que hayas leído u oído hablar innumerables veces sobre los banners. De hecho, es muy probable que ya sepas lo que es. Y, sin embargo, aún no te has decidido a usarlos porque desconoces exactamente cómo beneficiarán a tu marca. En este artículo indagaremos en profundidad sobre este formato publicitario para saber qué ventajas pueden aportar a tu e-commerce, sobre todo, en campañas concretas como el Black Friday o Navidad.
¿Qué es un banner?
Si aún te preguntas qué es un banner publicitario, te sorprenderá saber que es uno de los anuncios más populares y presentes en el vasto mundo digital. Un banner es un formato publicitario de internet, consistente en una pieza gráfica que aparece en distintos portales con el objetivo de hacer publicidad a una marca. Su principal misión es crear un reconocimiento de la compañía que se anuncia, además de generar tráfico hacia su sitio web actuando como enlace.
Tipos de banner
Ahora que ya sabemos a grandes rasgos en qué consiste este formato publicitario, tenemos que ser conscientes de que existen tres clases principales de banner:
Formatos integrados: banners cuya posición es siempre fija en la web.
Formatos expandibles: banners que se pueden ampliar en la pantalla al pasar el ratón por encima.
Formatos flotantes: banners sin posición fija que se mueven a lo largo de la página web, siguiendo a la navegación del internauta.
Beneficios y ventajas de un banner para mi negocio
Ya hemos visto que los banner se pueden usar en otros sitios web para redirigirnos, por ejemplo, a nuestra landing page. Ahora bien, este formato publicitario también lo puedes —y debes— utilizar en tu propia página web para destacar algún producto o promoción. Como consejo, te advertimos que te será muy útil para las campañas en las que haya promociones que quieres que vea en primer lugar tu cliente potencial.
Los banners tienen varias ventajas, entre las que se encuentran:
Son fáciles de ver.
Hay banners de distintas dimensiones y modelos (robapáginas, rascacielos, interstitial, layer, etc.).
Se puede integrar en diversas aplicaciones.
En el caso de que quieras colocar tu banner en un sitio externo, las ventajas aumentan:
Son económicos.
Tienen una amplia cobertura.
Cómo hacer un banner
Ahora que ya estamos convencidos de crear un banner para nuestra marca, tenemos que saber cómo diseñarlos. Lo más recomendable a la hora de crear un banner es hacer algo sencillo que pueda atraer la atención del internauta sin saturarle. De esta forma, cuanto más claro y breve sea el mensaje que queremos transmitirle, mejor. Por ejemplo, en épocas en las que hay campañas específicas como el Black Friday o Navidad, es recomendable remarcar alguna promoción y acompañarla de un copy potente y persuasivo.
Cuando ya hemos escogido qué queremos comunicar al potencial cliente, tendremos que pensar en el “cómo”. Es importante que el diseño del banner tenga una coherencia visual con la identidad de nuestra marca, para que el usuario nos identifique rápidamente. Por otra parte, cuanto menos saturado esté nuestro anuncio y menos productos muestre, más fácil será captar y dirigir la atención del internauta.
Hay que recalcar que las imágenes no deben ser muy pesadas, pues podríamos perder a más de un potencial comprador si el tiempo de carga es excesivo. Y no hay que olvidar que, aunque todos tengamos Wi-Fi en casa, una cifra importante de los visitantes de nuestro sitio web estarán conectados a la red 3G o 4G de su teléfono móvil.
De igual forma, el texto no debe ocupar más de tres líneas, además de que debe de ser claro y tener un gancho que llame la atención del comprador. En este punto, se usan a menudo algunos trucos para facilitar la conversión en ventas: hacer hincapié en el sentido de urgencia avisando al usuario de que la promoción se acabará en pocos días; remarcar la limitación del producto, es decir, dejar claro que las unidades son escasas; y poner especial énfasis en la oferta o, en su caso, en la gratuidad de un producto (segunda unidad gratis, por ejemplo).
Además de todos estos consejos para atraer la atención del internauta, no hay que olvidar un par de detalles básicos, como que la tipografía tiene que ser legible y libre de derechos —si no queremos pagar por ella— y compatible con todos los equipos.
Y, por último, pero desde luego no menos importante, es fundamental que el copy o texto incluya un call to action (llamada en acción) que invite al usuario a darle click a nuestro anuncio.
Ahora que ya sabes qué hacer, abre tu programa de Photoshop y saca toda la creatividad que llevas dentro. Aunque, si no tienes mucho dominio de este programa de Adobe, no te preocupes. Existen muchas opciones de software para diseñar un banner de forma sencilla, como Canva (probablemente, el más popular), My Banner Maker, Pixlr o Fotor, entre otros. ¡Y ojo! Recuerda que siempre es preferible exportar tu banner a PNG, a no ser que quieras hacer un anuncio animado, en cuyo caso será mejor escoger la opción del GIF.
En cualquier caso, si tienes dudas, contacta con un diseñador profesional y deja esta parte del trabajo en sus manos.
Ahora que tienes claro todos los detalles importantes sobre este popular formato publicitario, es hora de ponerte a diseñar tu propio banner para empezar a ser más visibles en internet.
Si tu Banner está listo, selecciona a tu mejor Partner digital, aquel que te ayude a impulsar tu marca o el producto que estás promocionando. Elíjelo según su cantidad de contactos y el público objetivo que los visita, de esta manera llegarás más rápido y con certeza a tus potenciales clientes.
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